Sissimarkkinointi (engl. guerrilla marketing) on markkinointistrategia, jossa pyritään saavuttamaan suuri näkyvyys ja vaikuttavuus vähäisin resurssein ja epätavanomaisin keinoin. Sissimarkkinointi perustuu luovuuteen, yllättävyyteen ja poikkeuksellisiin markkinointikampanjoihin, jotka herättävät huomiota ja saavat ihmiset puhumaan yrityksestä tai brändistä.
Sissimarkkinoinnin tavoitteena on yleensä tuottaa suuri markkinointivaikutus vähäisin kustannuksin verrattuna perinteiseen massamarkkinointiin.
Esimerkkejä sissimarkkinoinnin keinoista:
-
Epätavalliset tapahtumat ja tempaukset: Yritys voi järjestää tapahtumia tai tempauksia, jotka herättävät huomiota ja jättävät pysyvän vaikutuksen kohdeyleisöön. Tällaiset tapahtumat voivat olla esimerkiksi flash mob -tapahtumia tai yllättäviä katutaiteen esityksiä.
-
Kohderyhmän osallistaminen: Sissimarkkinoinnissa pyritään usein saamaan kohderyhmä osallistumaan aktiivisesti kampanjaan. Tämä voi tapahtua esimerkiksi kilpailujen, haasteiden tai sosiaalisen median hashtag-kampanjoiden avulla, joissa käyttäjät osallistuvat jakamalla sisältöä tai osallistumalla tapahtumiin.
-
Viraalimarkkinointi: Viraalimarkkinoinnissa luodaan sisältöä, joka leviää nopeasti ja laajasti sosiaalisen median ja internetin välityksellä. Tällainen sisältö voi olla esimerkiksi hauska video, provosoiva mainos tai tarttuva kampanja, joka innostaa ihmisiä jakamaan sen eteenpäin.
-
Kohdennettu ja personoitu markkinointi: Sissimarkkinoinnissa voidaan hyödyntää kohderyhmän tarkkaa tuntemusta ja tarjota heille personoituja ja räätälöityjä markkinointiviestejä. Tämä voi tapahtua esimerkiksi suoramarkkinoinnin tai kohdennetun digitaalisen markkinoinnin avulla.
-
Yhteistyö muiden organisaatioiden kanssa: Sissimarkkinoinnissa voi hyödyntää myös yhteistyötä muiden organisaatioiden kanssa. Esimerkiksi kahden yrityksen tai brändin yhteinen markkinointikampanja voi saada enemmän huomiota ja vaikuttavuutta kuin yksittäinen kampanja.
Sissimarkkinointi on luonteeltaan joustavaa ja vaatii rohkeutta ajatella perinteisten markkinointirajojen ulkopuolella. On kuitenkin tärkeää varmistaa, että sissimarkkinointi on linjassa yrityksen brändin ja arvojen kanssa sekä noudattaa lakeja ja eettisiä periaatteita.
Muutamia tunnettujen yritysten sissimarkkinoinnin esimerkkejä
-
Red Bull - Ilmainen hyppy avaruudesta: Red Bull järjesti vuonna 2012 sissimarkkinointikampanjan, jossa auttoi Felix Baumgartneria tekemään ilmaisen hyppynsä avaruudesta maahan. Tapahtuma sai valtavasti mediahuomiota ja loi Red Bullille vahvaa brändimielikuvaa rohkeudesta ja adrenaliinista.
-
IKEA - Piiloleikki: IKEA järjesti Ruotsissa "Where's Wally?" (Suomessa tutumpi "Missä Wally?" -kirjoina) -piiloleikin, jossa he sijoittivat useita ihmisiä Wally-hahmon asuihin IKEA-tavarataloon. Ihmiset kutsuttiin etsimään piilotettuja Wally-hahmoja, ja kampanja sai paljon huomiota sosiaalisessa mediassa ja paikallisissa medioissa.
-
Blendtec - Will It Blend?: Blendtec, tehosekoittimien valmistaja, loi sissimarkkinoinnin kampanjan nimeltä "Will It Blend?", jossa he julkaisivat videoita, joissa erilaisia esineitä, kuten iPhonesia ja golfpalloja, sekoitettiin heidän tehosekoittimessaan. Nämä hauskat ja yllättävät videot levisivät nopeasti internetissä ja loivat mielenkiintoa tuotemerkkiä kohtaan.
-
Tipp-Ex - A Hunter Shoots a Bear: Tipp-Ex, korjaustussimerkin, kampanjassa "A Hunter Shoots a Bear" luotiin interaktiivinen YouTube-video, jossa käyttäjät voivat vaihtaa videon loppua kirjoittamalla mitä tahansa Tipp-Ex-tuotteella. Tämä interaktiivisuus ja huumori auttoivat kampanjaa leviämään ja saamaan paljon näkyvyyttä.
-
Dove - Real Beauty Sketches: Dove lanseerasi kampanjan nimeltä "Real Beauty Sketches", jossa piirrettiin naisten kasvoja kahdella tavalla: toinen heidän omasta kuvauksestaan ja toinen vieraiden kuvaamana. Tämä kampanja herätti keskustelua kauneuden määritelmistä ja sai paljon jakamista sosiaalisessa mediassa.
Nämä ovat vain muutamia esimerkkejä tunnettujen yritysten sissimarkkinoinnin kampanjoista. Tällaiset kampanjat perustuvat usein luovuuteen, yllättävyyteen ja interaktiivisuuteen, jotka auttavat niitä erottumaan massasta ja herättämään ihmisten huomion.
